Основатель Hyper Skin Дезире Вердехо о создании косметического бренда, ориентированного на цветную кожу

Дезире Вердехо, Основатель Гипер Кожа, никогда не видела себя в индустрии красоты, поэтому ее миссия была сосредоточена на изменении индустрии изнутри. Бывший юрист, Вердехо построил бизнес специально для проблем с кожей цветных людей. гиперпигментация шрамы от угревой сыпи и многое другое. Впереди она рассказывает о мультикультурной красоте, делится своими любимыми Бренды косметики, принадлежащие чернокожим и советы начинающим предпринимателям.

Расскажите нам немного о своем прошлом и о том, как вы начали работать в индустрии красоты?

Я коренной житель Нью-Йорка, бывший адвокат и пожизненный любитель красоты. Как чернокожая женщина, я всегда смотрела на красоту через призму потребителя и всегда хотела заполнить пустоты, которые я видела и чувствовала в индустрии как потребитель. Этот порыв заставил меня сменить работу и несколько лет назад открыть независимый бутик красоты в Нью-Йорке.

Какая концепция лежала в основе Гипер Кожа? Расскажите, что вдохновило вас на создание бренда. 

С тех пор, как я был подростком, я имел дело с прыщами, которые всегда сопровождались большими темными пятнами. Меня всегда тянуло к красоте и уходу за кожей в частности, но я никогда не чувствовала, что вижу свое отражение в индустрии. Я редко видел черные и коричневые лица и никогда не видел никого с текстурой, прыщами или гиперпигментацией.

Когда я открыла независимый бутик красоты и выбирала эффективные бренды средств по уходу за кожей для своей очень многонациональной клиентской базы, я поняла, что это отсутствие разнообразия просачивается на всем протяжении всей отрасли — смуглая кожа не учитывалась в рецептурах или даже в проблемах по уходу за кожей, которые казались достойными решения. Так много дерматологов и химиков практически не обучаются тому, как лечить богатую меланином кожу. 

Я запустил Hyper Skin, чтобы сосредоточиться на самых насущных проблемах ухода за цветной кожей, начиная с гиперпигментации. Hyper Skin — это простой, ориентированный на результат бренд по уходу за кожей, основанный на мультикультурализме.

Как выглядит для вас обычный день? 

Я всегда стараюсь просыпаться в 6:30, чтобы у меня было немного времени для себя, прежде чем мои малыши естественным образом проснутся в 7:30 утра. Прежде чем они проснутся, я люблю спокойно выпить латте, запрыгнуть на свой Peloton для быстрой поездки и принять душ без публики. Затем происходит безумный рывок, чтобы вывести их за дверь и отправить в детский сад.

Мне нравится разделение между домом и работой, а также мотивация надевать настоящую одежду, поэтому большую часть дня я отправляюсь в свое коворкинг-пространство. Много времени я провожу в Zoom с разными членами моей команды, общаюсь с продавцами, посещаю виртуальные мероприятия и отправляю электронные письма. Я люблю устраиваться за чашечкой кофе или обедом на свежем воздухе со своей командой или коллегами-основателями, когда могу. 

Как выглядит ваш личный уход за кожей?

Моя процедура по уходу за кожей — это, безусловно, моя любимая часть утра. У меня комбинированная и склонная к акне кожа, поэтому я всегда стараюсь использовать продукты, которые помогают справиться с прыщами. Я начну с очищения мягким очищающим средством с AHA-кислотами. После чистки я продолжаюСыворотка с витамином С Hyper Even Brightening Dark Spot потому что я склонен к темным пятнам! Затем я использую легкий увлажняющий крем и, самое главное, солнцезащитный крем. Найти солнцезащитный крем для коричневой кожи — непростая задача, но сейчас мне нравится средство от Everyday Humans под названием Resting Beach Face Солнцезащитный крем SPF 30.

Посмотреть этот пост на Instagram

Пост, опубликованный Hyper Skin (@hyperskin)

Какой ваш любимый способ использования гипер даже?

Я использую Hyper Even каждое утро. Вам нужно использовать его только один раз в день, и лучше всего утром, потому что он наполнен антиоксидантами. На все лицо использую две помпы. Поскольку это сыворотка, а не точечная обработка, я использую ее на участках, где у меня даже нет гиперпигментации, чтобы предотвратить появление темных пятен в будущем. Я всегда пользуюсь SPF!

Создание чего-то, что, по словам нашего сообщества, действительно работает для них, определенно было самой важной частью запуска Hyper Skin. Это никогда не стареет. Как человек, у которого всегда была проблемная кожа и который постоянно искал решения, я всегда с нетерпением жду чтения отзывов и получения электронных писем от клиентов. Это так мотивирует и действительно побуждает меня всегда творить на самом высоком уровне. 

Кроме того, я обожаю работать со своей командой. Мы все удаленные, поэтому общение с ними в Zoom — одна из моих любимых частей дня. Мне нравится общаться с ними, делиться идеями и узнавать их новости. В наши дни большинство людей жалуются на Zoom, но они мне больше всего нравятся!

Несмотря на то, что моя карьера началась в юриспруденции, я думаю, что смог бы стать предпринимателем, возможно, в другом секторе. Как женщина, мама и темнокожий человек, я очень хорошо осведомлен о пустотах в различных отраслях, вещах, которые облегчили бы жизнь, и концепциях, которые положительно повлияют на мое сообщество. Такой образ мышления наверняка привел бы меня на путь предпринимательства.

Прямо сейчас будущее Hyper Skin выглядит как расширение нашего сообщества и расширение ассортимента наших продуктов. Гиперпигментация является ключевой проблемой для сообщества, с которым мы говорим, но я рад предложить другие продукты, которые могут решить другие насущные проблемы. Мы только начали работу с Sephora, поэтому я рад продолжать расти таким образом, чтобы сообществу было легче найти нас на своих рынках.

Мой совет начинающим предпринимателям в области красоты или ухода за кожей: по-настоящему понять своего клиента. Потребители сообразительны и знают, чего хотят, поэтому убедитесь, что вы предлагаете то, что напрямую соответствует их потребностям и идеалам. Будьте очень прямолинейны в том, что вы предлагаете, и убедитесь, что это действительно заполняет пустоту. Я бы сказал, что возможность связаться с вашим сообществом жизненно важна для успеха.