Карьерные дневники: познакомьтесь с основателями Kinship, которые борются за уход за кожей поколения Z

Чистая красота здесь, чтобы остаться. Элисон Халджун и Кристин Пауэлл, основатели родство, сделал это откровение на раннем этапе и отправился на поиски, чтобы создать сочетание клинического и натуральные ингридиенты в уходе за кожей. Родившийся в конце 2019 года с учетом потребностей поколения Z, Kinship уже имеет линейку, в которую входят отмеченные наградами солнцезащитный крем и яркий, блестящий новый продукт, обещающий решить одну из наших основных проблем, когда речь идет об истощении.

Ниже познакомьтесь с этими линчевателями по уходу за кожей, которые дают Gen Z (и всем нам!) прозрачные средства по уходу за кожей, которых они заслуживают.

Что отличает Kinship от других независимых брендов по уходу за кожей?

Элисон Халджун: Я знаю, что мы можем хорошо выглядеть для своего возраста, но мы с Кристин воспитываем пятерых представителей поколения Z. Мы действительно не смогли найти чистую высокоэффективную марку средств по уходу за кожей с клинически изученными ингредиентами, которая была бы доступной и доступной для поколения Z. Кроме того, мы чувствовали, что их недооценивают с точки зрения того, насколько они осведомлены о каждом предмете. на солнце, включая средства по уходу за кожей. Мы подумали, что если мы собираемся сделать это по-настоящему, нам нужно, чтобы они были вовлечены с самого начала, и поэтому мы пошли на обед с Тиффани Чжун.

В то время ей было 19 лет, и ее прозвали «шепотом поколения Z». Мы рассказали ей о нашей идее, и она сразу же решила стать нашим первым инвестором. Это был момент, когда мы посмотрели друг на друга и подумали: «Это реально». Мы берем деньги у 19-летнего парня. Это лучшая работа. С участием Tiffany мы решили создать бренд изнутри, во главе с поколением Z. У нас есть группа представителей поколения Z и молодых миллениалов, с которыми мы продолжаем работать и сегодня, взвешивая формулы, экологичность, упаковку… практически все, что означает бренд.

А как же формула — там что-то особенное?

Кристин Пауэлл: Я провел много исследований барьера микробиома кожи и понял, что это огромная область науки, которой никто на самом деле не владеет и не предоставляет для этой аудитории поколения Z, у которой есть прыщи, покраснение и воспаление. Наш уникальный подход заключался в разработке рецептур с использованием определенных пребиотиков. Вместе они создают Kinbiome, запатентованный ингредиент, который мы добавляем в каждый продукт, чтобы сбалансировать и защитить микробиом, который, как мы выяснили, имеет прямое отношение к тому, как ваша кожа выглядит, чувствует и ведет себя. 

Мы дополняем это суперпродуктами премиум-класса со всего мира, которые, как мы знаем, приносят результаты — омега-жирные кислоты из экологически чистых источников, сложные эфиры витамина С, ретинол, гиалуроновая кислота.

Какой была ваша карьера до запуска Kinship?

АХ: В течение 16 лет я руководил маркетингом и коммуникациями в компании Benefit Cosmetics, принадлежащей LVMH. Я благодарен своей маме за то, что она с раннего возраста учила меня важности ежедневного ношения SPF для здоровой кожи.

CP: Я начал свою карьеру в качестве соучредителя Juice Beauty, потому что в свои 20 лет у меня была ужасная кожа, и я был мотивирован найти что-то, что сработает. Затем я перешел на Perricone MD, который был полной противоположностью, но отточил мою способность создавать высококачественные, клинически подтвержденные продукты. Плюс, я своего рода сеть здоровья и просто одержима качественными ингредиентами, которые работают.

Как обстоят дела с запуском Kinship всего за несколько месяцев до пандемии и борьбой с карантином по сравнению с переходом к нашей «новой нормальности»? 

АХ: Нам пришлось быть еще более гибкими, адаптируясь не только к типичным изменениям, с которыми сталкиваются стартапы.также навигация по бизнесу в условиях пандемии. На самом деле никогда не было «нормального» для Родства, что может быть просто частью нашего преимущества. Вызовы пандемии только укрепили нашу приверженность и решимость. Мы решили создать нечто, чего раньше не существовало, — бренд средств по уходу за кожей, основанный на здоровом образе жизни. Это понятие никогда не было более актуальным, чем сейчас.  

В семействе Kinship появилось пополнение со всевозможными полезными для вас ингредиентами — можете ли вы рассказать нам об этом подробнее? 

АХ: Брайтвейв — это крем для глаз, но мы не хотели просто выпускать крем для глаз. Это как энергетический напиток для ваших глаз. Мне нравится, что в середине дня, когда мои глаза устают, я могу просто надеть его, и он мгновенно остынет. Он также имеет эффект размытия, поэтому я держу его рядом с компьютером. 

CP: Поколение Z быстро растет — они превращаются из Гэпа в Кейт Спейд в мгновение ока. Мы хотели создать что-то, что лечило бы и служило им для их насущных потребностей — зубрежки поздней ночью перед экзаменами — но также старело вместе с ними здоровым образом.

Основными ингредиентами крема являются таурин для уменьшения морщин с течением времени, сложный эфир витамина С для уменьшения свободных радикалов и грибы чага. Последние лечат как отечность, так и темные круги, но в долгосрочной перспективе оказывают противовоспалительное действие. 

Посмотреть этот пост на Instagram

Пост, опубликованный Kinship (@lovekinship)

Какая самая любимая часть вашей работы?

CP: Мы видим, как наши продукты меняют кожу людей. Когда я слышу отзывы от людей, которые используют Kinship, таких как наш Самоотражающий солнцезащитный крем помогает им чувствовать себя более уверенно, или наша Зелье от прыщей уменьшает их прыщи, что доставляет мне столько радости, и это мое «почему».

АХ: Наше сообщество, мы любим называть их родственниками, состоит из наших клиентов, небольшой команды и подписчиков в социальных сетях. Я думаю, что люди часто удивляются тому, что во многих случаях именно с Кристин и мной они разговаривают по вопросам обслуживания клиентов. То, что мы делаем, очень личное. Очень приятно осознавать, что мы оказываем положительное влияние на жизнь реальных людей и, надеюсь, на всю индустрию.

Какой тренд в уходе за кожей вам нравится прямо сейчас?

CP: Уход за кожей, являющийся вашим макияжем, огромен. Я думаю, что идея о том, что вам не нужно много косметики, но что ваша кожа выглядит настолько великолепно, что вам не нужно ее маскировать, является основной обратной связью, которую мы получили. Мы намеренно видели, как это происходит на рынке, и хотели удовлетворить это желание выглядеть естественно, но при этом сияющей.