Карьерные дневники: познакомьтесь с основателями Common Heir, которые делают активные ингредиенты более устойчивыми

Вы когда-нибудь задумывались, что происходит с контейнерами для средств по уходу за кожей, когда вы их выбрасываете? За Кэри Лин, этот вопрос породил идею того, что станет устойчивым и инклюзивный бренд по уходу за кожейОбщий наследник. Вместе с соучредителем Анджела Убиас, пара решила переосмыслить чистый уход за кожей и создать эффективную линию из меланизированной кожи и планета в мыслях. Бренд воплощает в себе (без каламбура) все, что они искали в средствах по уходу за кожей — доступные, инновационные и биоразлагаемые.

Недавно у нас была возможность поговорить с Lin и Ubias об их последнем запуске — ретинол сыворотка — и узнайте больше о том, как два основателя стали мощным дуэтом. Продолжайте читать, чтобы узнать, почему они решили преодолеть барьеры устойчивого развития и как они разработали свои уникальные капсулированные формулы. 

Как вы познакомились и что привело вас к созданию Common Heir?

Кэри: 

До встречи и работы с Анжелой я занимался маркетингом и бренд-менеджментом в сфере красоты. Я дошел до того момента в своей карьере, когда сделал шаг назад и просто подумал о том, что я хочу делать со своей жизнью. Пока я тянул время, я гулял по местному пляжу в Санта-Монике и наткнулся на эти старые пластиковые бутылки из-под лосьона, которые были очень отвратительными и просто стояли на пляже. 

В тот момент я подумал: «Вау, я был у руля множества косметических брендов и выпустил миллионы продуктов, но я не знаю, где оказалась какая-либо упаковка». .’ Этот момент действительно побудил меня задуматься о том, как я мог бы построить что-то устойчивое. 

Лично я пытался произвести устойчивые обмены и не нашел ничего, что действительно вызывало бы радость в категории красоты премиум-класса. Итак, я начал рассказывать людям, чтобы привлечь к себе ответственность. Я бы сказал: «Было бы здорово, если бы я мог создать роскошь, устойчивое развитие и действительно инклюзивный бренд по уходу за кожей, который отличается высокой эффективностью и не содержит пластика?» 

Думаю, я изрек его, потому что мой друг познакомил меня с Анджелой.

Angela:

Мне немного не хотелось звонить Кэри. [смеется] Чтобы дать вам некоторое представление, я помог построить одну из оригинальных чистых независимых лабораторий красоты в Северной Америке. Я был в этой роли около семи лет, когда Кэри и я соединились, и в тот момент я не был уверен, хочу ли я оставаться в красоте, потому что мне стало немного скучно.

Но я рад, что ответил на звонок. Я всегда называю нас любовным союзом. Просто казалось, что у нас возникла мгновенная связь и видение — мы увидели одно и то же пространство для возможности действительно лидировать с инновациями и устойчивостью; и по-настоящему решить проблему пластиковой упаковки, проблему инклюзивности и сделать что-то, что не будет скучным и не будет похоже ни на что другое на полке. 

Это все было в декабре 2019 года. После звонка Кэри вылетела в Остин, чтобы встретиться, потому что мы были совершенно незнакомы. Нам определенно пришлось ухаживать друг за другом, чтобы убедиться, что это кажется правильным шагом для нас обоих. Затем мы официально запустили наш первый продукт в апреле 2021 года. 

Что послужило источником вдохновения для названия Common Heir?

Кэри:

Мы обратились внутрь себя и подумали об обеих наших ценностях. Что я считаю особенным в нас, так это то, что мы были не просто совершенно незнакомыми людьми, но мы также унаследовали очень разные традиции и ценности красоты, потому что мы происходим из таких разных этнических групп. 

Итак, мы подумали о том, каким мы хотим, чтобы наше наследие было, и пришли к мысли, что у нас обоих гораздо больше общего, когда дело доходит до того, что мы хотим передать: мы гордились идеей оставить позади инклюзивное и устойчивый бренд и воздействие. Это наш общий наследник.

Посмотреть этот пост на Instagram

Пост, которым поделился Common Heir (@commonheir)

Как вы решили создать витамин С сыворотка для вашего первого продукта?

Angela:

У Кэри была первоначальная идея формата капсул еще до того, как мы начали изучать рецептуры. После того, как мы это зафиксировали, мы подумали о том, какую формулу мы должны на самом деле вложить внутрь. Мы хотели, чтобы он служил функциональной цели, и сразу подумали об активных ингредиентах. Мы пришли к витамину С не только потому, что Кэри регулярно использует его в своей рутине, но и потому, что я знала из своего опыта приготовления, что он имеет универсальное преимущество независимо от типа кожи, тона, текстуры или возраста.

Мы также рассматривали это как возможность сделать витамин С более доступным — мы хотели сделать его достаточно мягким для людей с чувствительной кожей, чтобы он не вызывал раздражения или жжения, но также переосмыслить его так, чтобы он не ощущался как тяжелая работа, чтобы применить и создать что-то, что казалось бы очень роскошным.

В процессе разработки мы искали наиболее стабильные производные витамина С; и номер два, очень мягкие, но все же дают вам эффект сияния, который вы хотите. Мы остановились на THD витамине С, который является маслорастворимым производным, хорошо изученным как одна из наиболее стабильных форм витамина С, и он также проникает в кожу на более глубоком уровне, чем традиционная L-аскорбиновая кислота, которая является своего рода ваша любимая производная витамина С. Из-за его свойств мы можем использовать его в более низких концентрациях, но при этом получать действительно потрясающую эффективность и результаты.

Формат капсул уникален для ухода за кожей. Почему так важно, чтобы ваши капсулы были биоразлагаемыми, а не просто перерабатываемыми?

Кэри:

Дело в том, что вторичной переработки недостаточно — все зависит от вашего местоположения. Инфраструктура утилизации в Нью-Йорке отличается от калифорнийской, и только 9% производимого пластика когда-либо перерабатывалось.. Это похоже на грязную правду о переработке. Поэтому мы хотели решить эту проблему дизайна в отрасли и сделать еще один шаг вперед. 

Для нас было недостаточно иметь что-то, «теоретически пригодное для вторичной переработки». Мы хотели что-то, что не будет наносить вред окружающей среде, как это делают пластиковые контейнеры. Вот почему мы сделали дополнительный шаг. Мы рассматриваем Common Heir как бренд, открывающий путь к более сознательному и устойчивому образу жизни — он дает людям уникальный опыт красоты.

Вы только что запустили свой второй продукт: сыворотку с ретинолом. Расскажите мне об этом подробнее.

Angela:

Это был наш самый востребованный продукт с тех пор, как мы запустили его в прошлом году, и у нас был момент озарения, когда мы завершили работу над нашей сывороткой с витамином С — мы поняли, что можем капсулировать другие активные ингредиенты, чтобы создать продуманную линию. 

Как только мы решили продвинуться вперед с ретинолом, мы поняли, что нам придется вывести наш дух инклюзивности на новый уровень, чтобы сделать его доступным — в частности, сделать его чем-то, что действительно будет работать для всех тонов и типов кожи. Также приоритетной задачей было смягчить все раздражающие побочные эффекты, которые люди испытывают при приеме ретинола. Поэтому мы выбрали чрезвычайно мягкий ретиниловый эфир и добавили питательные элементы, такие как сквалан и масло водорослей, для увлажнения кожи. 

Устойчивое развитие — одна из ваших основных ценностей как бренда. Считаете ли вы, что индустрия красоты находится на правильном пути к тому, чтобы стать более устойчивой?

Angela:

Я думаю, что маленькие бренды, безусловно, есть. Мы все вносим свой вклад в повышение осведомленности и создание шума, потому что мы достаточно проворны, чтобы удовлетворить потребителей именно там, где они находятся. И я думаю, что устойчивость — это то, чего хотят потребители прямо сейчас. Вот почему вы видите такой всплеск появления инди-брендов — для удовлетворения требований потребителей в области устойчивого развития. С этой стороны, да, мы движемся в правильном направлении, но нам также нужно больше изменений со стороны крупных брендов и корпораций. 

Есть ли у вас какие-либо советы для тех, кто хочет начать свой собственный бренд?

Angela: 

Мой самый главный совет — будьте добры к себе и по-настоящему празднуйте победы, какими бы маленькими они ни казались. Кроме того, существует целая сеть людей, которые хотят помочь вам добиться успеха. Одна вещь, которая меня удивила, заключалась в том, что каждый раз, когда мы обращались к основателям в пространстве, все были так готовы дать совет и сделать все возможное, чтобы представиться. Поэтому важно помнить, что сообщество, которым вы себя окружаете, поможет вам добиться цели. 

Кэри:

Начните с малого. Если вы можете создать что-то, без чего не может жить ни один человек, это огромное достижение.

Какие ваши любимые бьюти-тренды на данный момент?

Angela:

Я в восторге от всего, на что меня вдохновила Euphoria — от нейл-арта до макияжа и моды. У этого шоу есть удушающая хватка на тенденциях прямо сейчас, и это было очень интересно для меня.

Кэри:

Что-то, что я действительно люблю, — это небольшие независимые бренды, основатель которых делает все возможное, чтобы создать что-то, что прославляет идентичность, о которой не часто говорят. На сцену вышло много основателей, которые громко и гордо говорят о своем наследии красоты и переосмысливают стандарты красоты. Двое, которые я люблю, Кристина Тегбе of 54 Престолы и Приянка Ганджу of Кулфи Бьюти. Это отличные примеры тенденций, которые мне нравятся прямо сейчас, и они действительно вдохновляют.