Плюсы и минусы печати по требованию

Существует много любопытных по поводу использования печати по запросу для вашего искусства, и мы здесь, чтобы дать вам совок. 

Вот два основных вопроса, которые мы слышим от художников:

1. Что такое печать по требованию?

2. Должен ли я исследовать это в своем арт-бизнесе?

Для начала художники сотрудничают с компаниями, занимающимися печатью по запросу, для производства продуктов с изображением их произведений искусства. Это может быть что угодно, от подушек и занавесок для душа до шарфов и мелких принтов! Во многих случаях они также будут заниматься транзакциями продаж, упаковкой, доставкой и обслуживанием клиентов, печатая заказы по мере их поступления и продвигая свой собственный веб-сайт электронной коммерции.

Вы, наверное, слышали о таких услугах, как , , , или , и работа с этими компаниями, занимающимися печатью по требованию (сокращенно POD), может предложить множество преимуществ!

Прежде всего, продажа продуктов с изображением вашей работы открывает целый . Вы можете продавать эти продукты как онлайн, так и лично, помогая вам привлечь совершенно новую группу покупателей с помощью этих практичных предметов по разным ценам.

И, поскольку POD несут большую нагрузку, у артистов остается меньше обязанностей по получению этого пассивного дохода. 

Хотя использование печати по запросу для вашего художественного бизнеса может быть полезным, если все сделано правильно, вам нужно сначала понять общую картину.

Прежде чем идти ва-банк, найдите минутку, чтобы рассмотреть некоторые из следующих проблем при работе с печатью по запросу для вашего искусства:

Маржа прибыли варьируется и может быть низкой 

POD — это тоже бизнес, а это значит, что они не просто бесплатно помогают артистам. 

Основная цель этих крупных типографий — зарабатывать деньги, и, к сожалению, это может происходить за счет художников. Поскольку на эти сайты возлагается много обязанностей, они, конечно же, будут получать больший процент от вашей прибыли.

Художникам можно платить в виде процента от каждой продажи (гонорар AKA), но условия обычно определяются POD. Или наценка от итоговой стоимости продукта, где художнику предлагается выбор для определения окончательной розничной цены.

И, в зависимости от продукта, прибыль может быть довольно низкой. Возможно, вам даже придется потратить деньги заранее на продукты, которые могут вернуть только несколько долларов с каждой покупки. 

Так что, когда все сказано и сделано, художники могут получить лишь очень маленький кусок пирога.

Вы не можете получить доступ к своему списку клиентов

Опять же, компании, занимающиеся печатью по требованию, пытаются заработать здесь собственные деньги. Это означает, что они следуют хорошей деловой практике сбора информации о покупателях, чтобы они могли снова продавать им и, надеюсь, увеличить продажи.

Знаете, что еще это значит?

Обычно вы не получаете список этих покупателей. Поскольку вы продаете на их сайте, вы никогда не узнаете, кто любил и покупал вашу работу. Вы не получите их информацию, чтобы увеличить продажи, если они чудесным образом не свяжутся с вами.

Вы также не всегда можете контролировать свой бренд. Скорее всего, крупные POD продают, упаковывают и отправляют продукты с прикрепленным к ним логотипом, а не с вашим. Вы упускаете возможность рассказать историю своей работы, возможность установить эмоциональную связь с потенциальными покупателями. Ваш бренд и ваша история часто побуждают людей покупать! 

Поэтому, хотя вам может помочь то, что они облегчают продажу и доставку продуктов, знайте, что есть и другие проблемы, с которыми вам придется смириться.

Качество может быть большой проблемой

Если компания, занимающаяся печатью по требованию, заботится только о конечном результате, к сожалению, качество отпечатков может быть принесено в жертву.

И хотя вы верите и надеетесь, что они будут продавать только качественный продукт, это может плохо отразиться на вашем арт-бизнесе и повлиять на ваши продажи этих продуктов, если качество будет ниже звездного.

Однако есть способ обойти это! 

Проведите исследование, чтобы узнать, какие компании имеют самое высокое качество печати. И не останавливайтесь на достигнутом, проверьте качество их веб-сайта и отдела обслуживания клиентов. На сайте должно быть легко ориентироваться и совершать покупки, а дружелюбный персонал ответит на любые вопросы, которые могут возникнуть у них (или у вас!). 

Иногда лучше не рисковать. Вы даже должны пойти на заказ одного из ваших собственных печатных продуктов, чтобы судить о качестве для себя.

Продажи не будут происходить автоматически

На сайтах с печатью по запросу, таких как Society6, много шума, и может быть трудно выделиться среди тысяч перечисленных художников и произведений искусства. 

Не поддавайтесь убеждению, что только потому, что вы перечислили отличный продукт, покупатели придут к вам. Успешные художники на этих сайтах тратят много времени на продвижение своих профилей, общение в социальных сетях и создание захватывающих возможностей для продаж. 

Ключ? Быть активным! 

Например, поделитесь своими последними продуктами и принтами на своей странице в Facebook или в профиле Instagram. Вы даже можете создать некоторую срочность вокруг своих отпечатков, устроив 24-часовую распродажу ограниченного тиража. Сообщите своим подписчикам, когда ваши принты поступят в продажу, и создайте ажиотаж вокруг распродажи за неделю или около того. Затем выставьте свой ограниченный тираж (например, 100-200 экземпляров) на продажу.

Помните, что в то время как большие POD выполняют тяжелую работу во многих областях, художникам все равно приходится тратить время на маркетинг своей работы.

Не все произведения искусства поддаются печати по требованию

Из-за природы печати по запросу имейте в виду, что не все иллюстрации подходят. 

Например, красочная абстракция может стать идеальной подушкой или занавеской для душа. Но портрет или металлическая скульптура? Возможно, нет.

И некоторые виды искусства могли фактически потерять свою ценность, если бы их перепечатывали на обычных предметах. Ваше представительство галереи может даже не допустить этого в рамках своего контракта.

При этом тщательно выбирайте продукты!

Не все продукты будут работать для всех аудиторий — и это нормально. Все зависит от вашей аудитории и того, что они, скорее всего, купят, так что проведите исследование. Изделие, которое не подойдет для шарфа или постельного белья, все же может подойти в качестве чехла для телефона, кофейной кружки или принта в рамке. Но если вы думаете, что ваша фан-база не пойдет на это, не тратьте время на перечисление.

Наконец, не все POD будут иметь лучшее качество для каждого продукта, который они предлагают. Вы можете рассмотреть возможность печати определенных продуктов в одной компании и других продуктов в другой, если они специализируются в разных областях.

Следите за своим временем (и результатом)

На изучение каждого сайта, понимание конкретных требований и загрузку иллюстраций с правильными размерами для каждого продукта может уйти много времени, не говоря уже о последующей рекламе ваших объявлений!

Поэтому, если вы делаете это для дополнительного или пассивного дохода, вам нужно убедиться, что это стоит времени, энергии и затрат. Вы хотите получить прибыль, не так ли?

Конечно, будет кривая обучения. Но как только вы освоитесь, сможете ли вы настроить рабочий процесс, чтобы сделать его более плавным? Работать изо всех сил ради нескольких дополнительных долларов, возможно, в конечном итоге не стоит, особенно если другие направления, такие как электронные книги или семинары, более прибыльны для вашей арт-аудитории.

Важно всегда следить за финансовым результатом, когда вы начинаете новое начинание в своем арт-бизнесе.

Практический результат?

Мы не говорим, чтобы полностью исключить печать по требованию. Помните преимущества, о которых мы говорили ранее? Не все компании работают одинаково, и многие артисты добились больших успехов в этом процессе!

Есть просто проблемы, которые необходимо признать, если вы собираетесь успешно ориентироваться в мире POD. Понимание всего, что с этим связано, в конечном итоге поможет вам принять наилучшее решение для вашего искусства, бизнеса и времени. 

Нужен способ организовать печать и продажи? Вы можете с Artwork Archive.

.